우리의 브랜드 or 제품을 알리기 위해서는 온라인 포트폴리오를 사용합니다. 개인이던 브랜드던 다양한 비즈니스를 알리기 위해서는 온라인 포트폴리오를 어떻게 구축하고 활용하는지에 따라브랜드나 서비스, 제품의 수익을 상승시킬 수도 있으며, 성공적인 브랜드로 나아갈 수 있습니다. 그러기 위해서는 우리의 서비스와 기술, 지식을 알리고 제품이나 서비스를 차별화된 전략으로 어필해야합니다.블로그와 웹사이트를 강화하기 위한 방법에는 어떤 게 있을까요? 블로그 강화를 위한 단계오랜 시간 블로그는 온라인에서 다양한 정보를 얻고, 신뢰할 수 있는 채널 중 하나로 꼽혔습니다. 하지만 대표적으로 네이버 블로그의 경우는 광고물만 판치는 진흙탕이라는 평이 많아서 많은 사람들이 검색하는 검색량을 기록하고 있는 반면 신뢰성은 다소 떨어졌습니다. KT그룹의 2020년 인터넷 이용자 조사에 따르면, 정보를 얻기 위해 이용하는 플랫폼으로 유튜브가 57.4%로 1위, 다음으로 검색 서비스 순위 2위는 네이버를 이용하는 것으로 나타났습니다. 검색량은 높은데 신뢰도는 떨어졌다는 네이버 블로그 운영할 필요가 없다? 아닙니다. 이제 소비자들은 다양한 매체를 통해 정보를 얻고, 원하는 제품의 정보를 다양한 매체에서 습득하고 비교합니다. 그래서 네이버 블로그를 운영하기 위해서는 블로그에서 발행하는 콘텐츠의 진실성과 정확성을 높여야 할 시기입니다. 콘텐츠의 진실성과 정확성, 신뢰를 높이면서까지 네이버 블로그를 포기할 수 없는 이유는 현재 네이버에서도 블로그 마켓 서비스를 선보였고, 온라인 상거래를 할 수 있는 다양한 서비스를 준비중입니다. 그 중에서도 블로그에 쇼핑 기능을 추가했다는 점은 네이버페이와 배송 조회 서비스 등을 결합하여 개인이 더욱 쉽고 편리하게 상품을 구매하고 판매할 수 있도록 한 상거래 기능입니다. 블로그 내에서 신뢰도 있는 정보, 차별화된 기술력, 매력적인 구성과 디자인을 통해 소비자를 설득하고 그 안에서 바로 구매까지 연결할 수 있다는 점은 판매자나 구매자 입장을 모두 고려한 것으로 서로의 유대 관계를 개선하고 편의성을 강화한 서비스입니다. 다양한 컨텐츠로 유입이 되었다면, 다양한 콘텐츠의 연계성을 높이고 신뢰성을 쌓을 수 있는 기획이 기반된 컨텐츠들을 발행하여 한번 유입된 소비자를 내 브랜드의 팬으로 확보할 수 있어야 하고, 그를 통해 판매까지 이어지도록 하는 것은 각 개인/브랜드들의 숙제입니다. 블로그 유입 및 체류시간을 늘리기 위한 전략한 리포터에 의하면 독자의 36% 매력적인 헤드라인을 선호한다고 말합니다. 또한 영국 유명 광고인인 '데이비드 오길비' 또한 평균적으로 본문을 읽는 사람보다 5배 많은 사람들이 헤드라인을 읽는다고 말한 적이 있습니다. 헤드라인의 중요성, 썸네일의 중요성은 우리는 익히 알고 있습니다. 하지만 어떤 카피와 어떤 썸네일이 고객의 클릭을 불러일으키고, 체류시간을 늘릴 수 있는 것일까요? 헤드라인을 매력적으로 작성하기 어려운 분들은 아래를 참고해보시면 좋습니다. <몇가지 방법>01. 문제점으로부터의 가치전달02. 페르소나를 중심으로 헤드라인 작성03. 썸네일의 공백으로 인한 공백04. 쉽고 직관적인 단어 사용05. 연상되는 숫자 사용06. 이 외에 다양한 단어/문장 활용07. 테스트를 통한 분석08. 매력적인 썸네일을 위한 색상 01문제점으로부터의 가치전달을 위해서는 내 블로그로 유입하려는 타겟의 문제점을 해결하기 위한 가치를 전달해야합니다. 그러기 위해서는 페르소나를 만들어야 하는데, 헤드라인을 구성할 때 콘텐츠로 어떤 가치를 제공할 수 있을지 고민이 필요합니다.예를 들자면, "블로그를 제대로 활용하고 있는 10가지 블로거들의 유형" 이라는 헤드라인을 작성했다면, 실제로 블로그를 잘 운영하고 싶은 대상들에게 블로그를 제대로 잘 활용하여, 매출에 도움을 주고 어떤 방법을 통해 2차 활용을 하여 어떤 결과까지 도출할 수 있었는지에 대한 팁을 제공할 수 있습니다.02페르소나 기반의 헤드라인은 타겟이 조금 더 정밀하게 들어갈 수 있습니다. 예를 들어 키즈블로그라고 할 경우 이런 예시를 들어볼 수 있습니다.일반적인 헤드라인 : '아이들이 좋아하는 장난감 10가지 추천'페르소나 기반의 헤드라인 : '뽀로로를 좋아하는 아이들을 위한 10가지 장난감 추천'타겟에서 더욱 세분화된 타겟에게 적합한 주제와 정확한 의도 전달을 통해 헤드라인을 작성하고, 뽀로로를 좋아하는 아이들의 부모님은 해당 정보를 통해 제품의 다양성을 알려주고 해당 컨텐츠가 매력적이고 흥미로웠다면 구매까지 이어질 수 있을 것입니다.03가장 많은 사람들이 하는 오류 중에서 가장 아쉬운 점이 바로 썸네일이나 헤드라인에 너무 많은 장점을 나열하는 일이 아닐까 생각됩니다. 우리 제품은 이게 좋고, 이게 좋은데 이것까지 좋아! 우리 제품이 좋다는 사실은 우리 브랜드 뿐 아니라, 어떤 브랜드에서나 어필하고 싶은 일입니다. 하지만 독자 입장에서는 세상에 하나뿐인 제품/기술력이 아닌 이상, 공통적인 장점이 있을 수 밖에 없습니다. 이런 장점들은 독자 입장에서 큰 매력으로 다가오지 않을 뿐 아니라 오히려 차별화되는 다른 장점까지 눈에 들어오지 못하게 만들어 버립니다. 그래서 썸네일이나 헤드라인에는 우리가 가진 특별한 차별점 또는 특징만을 어필하고 공백으로 매력을 어필하는 것이 때로는 호기심을 유발하고, 차별점을 더욱 돋보이게 할 수 있는 방법입니다.04매력적인 헤드라인을 작성하기 위해서 작은 단어로 가치를 높일 수 있는 방법이 있습니다. 대표적으로 '빨리' '쉽게' '안전하게' '성공적으로' '효과적으로' 등이 있습니다. [텐트 판매] 첫 텐트 설치에 '실패하지 않는' 방법[노트 판매] 공부 효율을 단기간에 '효과적으로' 높이는 방법[텀블러 판매] 식중독으로부터 '안전하게' 건강 지키기[그릇 판매] 집에 있는 동안 '행복한 홈라이프'즐기는 방법 (~있는 동안)[노래 레슨] 가수는 아니더라도 '박효신 처럼'노래 부르는 방법 (~더라도, 비록)[온라인 요가 클래스] 전문 강사없이도 아름다운 몸매 가꾸는 방법 (~없이, ~하지 않고) 05우리는 무의식 속에서 숫자와 데이터에 대해 신뢰를 가지고 있습니다. 그래서 다양한 헤드라인을 살펴보면 숫자를 이용한 헤드라인이 많다는 것을 알 수 있습니다. '세계 67% 사람들이 이런 특징이 있다''인스타그램 몸짱들이 하는 10가지 루틴 루틴''유튜브 10만 이상 구독자들의 특징 BEST 5''우리가 모르고 있던 핸드폰의 7가지 기능''내 건강을 해치는 6가지 나쁜 습관?' 이처럼 숫자를 이용하는 것은 무의식 속에 많은 사람들의 클릭을 불러 일으키기도 합니다. 06숫자를 활용한 방법 외에도 클릭을 부르는 몇가지 단어들이 있는데, 아래 특징을 살펴보면서 내 상품이나 브랜드에 맞는 것이 있는지 한번 살펴보세요. 분명 도움이 되는 단어가 있을 것입니다. 방법: '고객의 구매 실패를 줄이는 방법' '2021 마케팅 트렌드를 내 브랜드에 적용하는 방법'가이드: '성공적인 브랜드가 말하는 가이드' '낚시 초보도 물고기를 잡을 수 있는 가이드'브랜드/이름: '브랜드명+2021 마케팅 가이드' '전문 트레이너 김OO이 더 건강한 삶을 살도록 도와드립니다'질문: '운동을 얼마나 무리하게 하면, 사람이 기절하게 될까' '체중 -10kg 감량이 목표인 사람들을 위한 효과적인 방법이 있을까?'팁 제공: '현직 작곡가가 알려주는 음악 작곡에 도움되는 팁' '유명 유튜버가 알려주는 구독자 늘리는 다양한 팁'언론보도 활용: '2021. 07. 19 중앙일보에 의하면... ' 'JTBC가 발행한 2021.07.19 기사를 살펴보면...'단계: '다이어트에 매번 실패했던 사람들을 위한, 단계별 체중감량법 소개' '매력적인 인플루언서가 되는 몇 가지 단계'솔루션: '우리가 하던 마케팅 전략이 매번 실패하는 이유 > 솔루션' 'OO게임 29탄을 못깨는 이유 > 솔루션'호기심: '전문가들이 (MZ세대)들이 다르다라고 하는 이유' '명품이 비싼 이유'페르소나 질문형: '콘텐츠 마케터라면 주목! 매력적인 콘텐츠를 위해 2시간 이상을 고민하고 있습니까?' 사례형: '3달 동안 인스타그램 스폰서 광고 500만원을 쓰면서 배운 것' '6개월 동안 블로그를 운영하면서 느낀 점' 이처럼 헤드라인을 작성하는데도 다양한 문장과 형태, 단어를 활용하여 작성할 수 있습니다. 정답은 없지만 저 역시 글을 작성할 때와 다르게 읽는 독자 입장이 되었을 때, 위에 명확한 문구들이 와닿을 때면 컨텐츠를 클릭해서 읽곤 하는 것 같습니다. 막상 헤드라인을 작성하기 어렵다고 위에 다양한 사례를 직접 작성해보면서 테스트를 진행해보시는 건 어떨까요? 07헤드라인은 막상 작성해도 정답은 정해져 있지 않습니다. 매력적인 카피나 헤드라인은 작성자의 몫이 아닌 독자의 결정이기 때문입니다. 그렇기 때문에 매력적인 헤드라인이라는 결과를 확인하기 위해서는 반드시 헤드라인 테스트를 진행하는 것이 좋습니다. A/B 테스트를 통해 헤드라인을 테스트 할 수 있습니다. 먼저 블로그 컨텐츠, 인스타그램 피드 등을 통해 테스트를 진행할 때 같은 상품을 통해 테스트를 진행할 수 있습니다. 블로그의 경우 많은 노출이 어렵다면 체험단이나 파워컨텐츠 광고를 통해 헤드라인을 A/B로 나누어 테스트합니다. 인스타그램의 경우는 스폰서광고를 통해 A/B 테스트를 진행하고 2주 정도 테스트를 진행하면 클릭과 전환, 도달율 등 다양한 통계를 통해 효율을 체크할 수 있습니다. 이런 테스트를 통해 좋은 헤드라인과 썸네일이 무엇인지 데이터가 쌓인다면, 다음에는 더 짧은 시간에 더 매력적인 카피와 썸네일, 헤드라인을 작성할 수 있게 됩니다. 08네이버 하면 초록색, 페이스북 하면 파란색, 유튜브하면 빨간색, 인스타그램하면 보라색, 스타벅스하면 초록색 등 브랜드와 색상이 매치가 되는 것을 알 수 있습니다. 썸네일 역시 내가 전달하고자 하는, 내가 홍보하고자 하는 상품과 매칭되는 색상은 생각보다 더 많은 클릭율을 불러일으킵니다. 내 브랜드의 키컬러가 있다면 그를 활용하는 것이 가장 좋습니다. 하지만 내 브랜드 컬러, 내가 전달하고자 하는 컨텐츠에 색상을 정하기 아직 어려운 분이라면, 아래 색상 느낌을 참고로 봐주셔도 좋을 것 같습니다. 빨간색: 크리에이티브한 느낌, 유머러스한 느낌, 강렬함주황색: 상큼하고 싱크러운 느낌, 둥글둥글한 느낌, 온화함, 모험적인 느낌노란색: 귀여운 느낌, 이쁘고 러블리한 느낌, 따뜻한 느낌, 강렬함 (경고의 느낌), 독창성초록색: 센스있는 느낌, 씩씩한 느낌, 친환경적인 느낌, 회복적인, 균형적인연두색: 상큼한 느낌, 톡쏘는 느낌, 평화로운 느낌, 안정적인 느낌파랑색: 씩씩한 느낌, 트렌디한 느낌, 시원한 느낌, 평화적인, 믿음보라색: 섹시한 느낌, 고급스러운 느낌, 우아함, 신비로움, 비범함연보라색: 예술적인 느낌, 몽환적인갈색: 친근함, 편안함, 현식적인, 따뜻함분홍색: 순수한 느낌, 희망적인 느낌금색: 고급스러운 느낌, 터프한 느낌, 고상함은색: 중후한 느낌, 겸손함, 안정감, 중립적인, 도시적인하늘색: 시원한 느낌, 싱그러운 느낌, 고귀한 느낌, 경건한 느낌네이비 (남색): 신뢰성 있는 느낌, 다소 무거운 느낌, 충실함, 책임감있는, 규칙적인검정색: 강한 힘이 있는 느낌, 고급스러운 느낌, 깔끔함, 철학적인 느낌흰색: 독립적이지만 개성있는 느낌, 순수함 대표적으로 나열된 느낌으로 브랜드와 제품에 대입했을 때, 매칭이 안될 수 있습니다. 하지만 색상이 전해주는 느낌은 대부분은 느끼는 감정이 비슷하기 때문에 참고하시면 도움이 될 수 있습니다. Optinmonster 연구에 따르면, 전 세계 인터넷 사용자의 약 77%가 블로그를 읽는다고 합니다. 그만큼 블로그는 홈페이지의 역할, 정보를 전달하는 매거진, 1차 고객을 유치하는 채널로의 역할을 통해 다양한 역할을 수행하고 있습니다. 그렇다면 블로그를 강화하기 위해서는 어떻게 해야 할까요? 먼저 블로그를 가장 잘 활용하기 위해서는 '키워드'를 잘 활용하는 것입니다.ㄴ
